Bagaimana NFT Menciptakan Volume atau Nilai?

Pada bulan Maret 2021, sebuah karya seni berjudul Everydays: The First 5000 Days dijual seharga $69 juta di Christie's Auction House.  Bukan hal yang luar biasa untuk melihat penjualan karya seni delapan digit, tetapi yang satu ini mendapat banyak perhatian karena karya tersebut dijual sebagai non-fungible token (NFT) – rekaman elektronik yang sesuai dengan gambar yang sepenuhnya hidup di dunia digital.  dunia.

Dengan kata lain: Seseorang membayar hampir $70 juta untuk sebuah gambar di internet.

Sejak itu, NFT mulai merasuki budaya pop dengan berbagai cara.  Mereka telah ditipu oleh Saturday Night Live dan dipeluk oleh selebritas terkenal seperti rapper Snoop Dogg dan superstar NBA Stephen Curry.  Sekarang ada ratusan juta dolar penjualan NFT setiap minggu melalui pasar publik seperti Foundation, OpenSea, dan Nifty Gateway, serta aplikasi yang dibuat khusus seperti NBA Top Shot dan VeVe.

Namun pada saat yang sama banyak orang bertanya-tanya bagaimana token di internet bisa bernilai uang sama sekali — terutama ketika banyak dari mereka hanya mewakili “kepemilikan” dari gambar atau animasi online yang pada prinsipnya dapat Anda download salinannya secara gratis.

Sangat mudah untuk melihat mengapa NFT menginspirasi kegembiraan dan skeptisisme yang mendalam: Mereka adalah kelas aset yang benar-benar baru, dan kami tidak sering melihat kelas aset baru muncul.  Tapi apa yang mendorong nilai aset yang sebenarnya hanya token digital yang bisa dibagikan orang?  Untuk menghargai NFT dengan benar, pertama-tama kita harus memikirkan apa sebenarnya NFT itu dan jenis peluang pasar yang dimungkinkannya.  Dan begitu kami membukanya, kami dapat memahami cara membangun bisnis di sekitar mereka.

NFT sebagai Alat untuk Desain Pasar

NFT secara fundamental telah mengubah pasar untuk aset digital.  Secara historis tidak ada cara untuk memisahkan "pemilik" karya seni digital dari seseorang yang baru saja menyimpan salinan ke desktop mereka.  Pasar tidak dapat beroperasi tanpa hak properti yang jelas: Sebelum seseorang dapat membeli barang, harus jelas siapa yang berhak menjualnya, dan begitu seseorang membeli, Anda harus dapat mentransfer kepemilikan dari penjual kepada pembeli  .  NFT memecahkan masalah ini dengan memberi pihak sesuatu yang mereka setujui mewakili kepemilikan.  Dengan demikian, mereka memungkinkan untuk membangun pasar di seputar jenis transaksi baru — membeli dan menjual produk yang tidak pernah bisa dijual sebelumnya, atau memungkinkan transaksi terjadi dengan cara inovatif yang lebih efisien dan bernilai.

Seperti namanya “non-fungible token”, setiap NFT adalah item digital yang unik dan unik.  Mereka disimpan di buku besar digital yang dapat dilihat publik yang disebut blockchain, yang berarti dapat membuktikan siapa yang memiliki NFT tertentu kapan saja dan melacak riwayat kepemilikan sebelumnya.  Selain itu, mudah untuk mentransfer NFT dari satu orang ke orang lain — seperti halnya bank mungkin memindahkan uang antar rekening — dan sangat sulit untuk memalsukannya.  Karena kepemilikan NFT mudah untuk disertifikasi dan ditransfer, kita dapat menggunakannya untuk menciptakan pasar dalam berbagai barang yang berbeda.

Tetapi NFT tidak hanya menyediakan semacam "akta" digital.  Karena blockchain dapat diprogram, NFT dapat diberkahi dengan fitur yang memungkinkan mereka untuk memperluas tujuannya dari waktu ke waktu, atau bahkan memberikan utilitas langsung kepada pemegangnya.  Dengan kata lain, NFT dapat melakukan sesuatu — atau membiarkan pemiliknya melakukan sesuatu — baik di ruang digital maupun dunia fisik.

Dalam hal ini, NFT dapat berfungsi seperti kartu keanggotaan atau tiket, menyediakan akses ke acara, merchandise eksklusif, dan diskon khusus — serta berfungsi sebagai kunci digital ke ruang online tempat pemegang dapat berinteraksi satu sama lain.  Selain itu, karena blockchain bersifat publik, bahkan dimungkinkan untuk mengirim produk tambahan secara langsung kepada siapa saja yang memiliki token tertentu.  Semua ini memberikan nilai lebih kepada pemegang NFT di atas kepemilikan sederhana — dan memberikan vektor kepada pembuat konten untuk membangun komunitas yang sangat terlibat di sekitar merek mereka.

Munculnya Ekosistem NFT

Karena pasar bermunculan di sekitar NFT, pembuat konten telah memanfaatkan kemungkinan mereka dengan cara yang berbeda.

Contoh paling terkenal adalah pasar seni digital, yang dijelaskan di atas, dan platform koleksi digital, seperti Dapper Labs NBA Top Shot, yang memungkinkan pengguna mengumpulkan dan menukar NFT permainan menarik dari permainan bola basket — video yang disebut “momen”, yang  kartu perdagangan digital yang efektif.  Top Shot telah membangun tantangan gamified dan alasan lain untuk memiliki kartu di luar nilai murni yang dapat dikoleksi, bahkan menggoda bahwa pemegang momen pada akhirnya dapat menerima manfaat dunia nyata dari NBA.

Tetapi apa yang muncul baru-baru ini adalah model pembangunan ekosistem aktif di sekitar properti asli NFT — yang mengarah ke organisasi baru yang dikembangkan sepenuhnya dalam ruang NFT.  Produk ini dimulai dengan seri NFT, tetapi memproyeksikan peta jalan di mana pemegang NFT mendapatkan akses ke beragam produk, aktivitas, dan pengalaman.  Pendapatan dari penjualan NFT awal dan selanjutnya dimasukkan kembali ke dalam merek, mendukung proyek yang semakin ambisius — yang pada gilirannya meningkatkan nilai NFT itu sendiri.

The Bored Ape Yacht Club, misalnya, terdiri dari serangkaian gambar kera NFT yang memberikan keanggotaan dalam komunitas online.  Proyek ini dimulai dengan serangkaian ruang obrolan pribadi dan papan grafiti, dan telah berkembang hingga mencakup barang dagangan kelas atas, acara sosial, dan bahkan pesta kapal pesiar yang sebenarnya.  SupDucks dan Gutter Cat Gutter juga mulai membangun komunitas seputar rangkaian gambar NFT dan ruang online terkait;  yang pertama telah menjembatani ke dalam game metaverse bertema boardwalk, dan yang terakhir berfokus pada manfaat dunia nyata seperti acara tatap muka yang mewah.

Bagaimana Bisnis Ini Bisa Berhasil

Seperti semua bisnis lainnya, setiap proyek NFT harus merespons kebutuhan pasar yang sebenarnya.  Tetapi ada tantangan unik untuk membangun di ruang NFT:

Usaha ini harus memanfaatkan teknologi NFT itu sendiri.

Bukan kebetulan bahwa begitu banyak proyek NFT awal dibangun di sekitar manajemen hak digital, karena itu adalah salah satu aplikasi teknologi yang paling langsung.  Manfaat keanggotaan klub untuk pemegang NFT juga wajar, karena pemegang NFT tertentu dapat mengesahkan hak mereka untuk memiliki akses hanya dengan menunjuk ke token di dompet kripto mereka.

Tetapi NFT kurang masuk akal ketika tidak ada tujuan kepemilikan digital, seperti untuk mengelola koleksi fisik, di mana orang mungkin ingin menerima objek itu sendiri.  (Kecuali, tentu saja, mereka terlalu berat untuk dipindahkan, seperti dalam kasus NFT baru-baru ini untuk kubus tungsten seberat 2.000 pon.)

NFT juga harus memanfaatkan komunitas pengguna.

Seperti halnya produk baru, pengadopsi awal berfungsi sebagai penginjil produk dan sumber umpan balik awal.  Tetapi dengan NFT, para pengguna ini juga memainkan peran yang lebih penting: Keputusan mereka untuk menggunakan NFT secara harfiah mengilhami NFT tersebut dengan maknanya dan menetapkan nilai awalnya.